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元气森林品牌logo变换,丢掉了"X"意味着什么?
2022-01-12 00:16
本文摘要:“ 今年夏天最喜欢的一款饮料,鼓着气泡的糖水告诉我,喝吧喝吧,不会胖的。”2016年出道打着“无糖”招牌的元气森林火了,综合了“无糖”和“口感好”两大特点,元气森林推出的几个产物都很能打——从出道的燃茶,再到气泡水和奶茶,一跃成为网红饮料品牌。今年夏天综艺节目《我们的乐队》热播,元气森林更是以独家冠名商泛起。 关注品牌圈的同学们,应该注意到了,克日元气森林logo变了,从原来的“元気森林”变换为“元气森林”,丢到了伪日系*的包装,彻彻底底回归到国货物牌。

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“ 今年夏天最喜欢的一款饮料,鼓着气泡的糖水告诉我,喝吧喝吧,不会胖的。”2016年出道打着“无糖”招牌的元气森林火了,综合了“无糖”和“口感好”两大特点,元气森林推出的几个产物都很能打——从出道的燃茶,再到气泡水和奶茶,一跃成为网红饮料品牌。今年夏天综艺节目《我们的乐队》热播,元气森林更是以独家冠名商泛起。

关注品牌圈的同学们,应该注意到了,克日元气森林logo变了,从原来的“元気森林”变换为“元气森林”,丢到了伪日系*的包装,彻彻底底回归到国货物牌。*“気”是现代汉字“气”的古同字,海内基本上已经停止使用。“元気”这个词汇在日语中比力常见。

元气森林瓶身上的“日本国株式会社元气森林监制”,也让元气森林常被误认为是日本品牌。但实际上元气森林是土生土长的国货物牌,属于元气森林(北京)食品科技团体有限公司。

元气森林为日系包装曾为品牌带来了市场的青睐,但也带来了不少负面隐患,百度一下关键词“元气森林伪日系”就能看到不少“声讨”文章,这对品牌塑造形象是极为不佳的。而且近几年国潮风崛起,李宁带着更贴合年轻人的设计走向了国际舞台,也把年轻人心中对其“土”的印象牌子摘了下来,李子柒把中国文化以一种生动、诗意的形式向外流传,诠释了“悠然见南山”的恬静。作为网红品牌,元气森林在抢占市场后需要重塑品牌价值,写好品牌故事就变得尤为重要了。

翻阅元气森林的企业文化,企业目的即是要做“中国的适口可乐”。虽然险些所有的企业的目的都是要上市,做他个世界500强不是梦。但从数据上来看,元气森林每一步行动都是卯足了劲。

*据媒体统计,元气森林一年三家自建工厂开建、四年投放多个产物线、推出几十种口胃产物,在今年的“618购物狂欢节”中,更是先后击败了适口可乐和百事可乐两大巨头,连任了天猫饮品类冠军。甚至另有消息传出元气森林将完成来自红杉中国和元生资本的第五轮融资,投后估值约20亿美元。看看元气森林这几年的数据可观,实在是不需要用“伪日系”来包装自己了。

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品牌在迈进下一个发展历程时,往往会对品牌和产物举行视觉上的包装升级,而处于市场流传、构建消费者影象点的思量,也会对品牌logo的更换、调整。品牌logo作为企业的一个重要符号,承载了企业的品牌价值、品牌故事,甚至对标消费者的特征。关键的关键,它得悦目,让人记得住。(品牌人OS:悦目都是其次,能记着就行!)那品牌logo设计背后又有哪些道道呢?我采访了一个品牌向的设计总监,让专业人士讲讲背后的门道。

*下文为Q&A采访时间,采访内容仅为被采访人小我私家看法,如有异议请在留言区留言。热身Q:用一句话先容自己A:不会文案的设计师不是好筹谋。Q1:已经用了许多年的LOGO已经形成了影象点,为什么品牌会选择换LOGO?A1:LOGO优化是品牌生长历程中必不行少的环节。随着产物的不停成熟,受众群体的不停扩张,需要迎合更大量的受众的审美需求,而受众的审美会随着时间的推移不停变化,设计的盛行趋势也会变化,因为设计归根结底也是属于美学的领域。

纵观全球所有顶级品牌,没有谁能保持一个版本的LOGO沿用太长时间,都市在焦点基础上做差别水平的调整和修改以迎合设计趋势及用户喜好,究竟这是商业行为。Q2:品牌logo对于品牌故事塑造的重要性A2:许多人都喜欢讲故事,我这个LOGO体现了什么差别的文化,体现了什么内在。有须要但不重要。

故事性是品牌流传的重要流传点,但加置于LOGO上有些画蛇添足,如果想用一个图形来体现一个完整的故事是不行能的。许多时候LOGO仅是一个产物的影象点,在整个品牌链中的一环,只是相较于其他环节露出的时机更多,我们不能因为露出时机多就要强加太多的责任给它,它只是一个图形或者几个字体设计。

如同这个元气森林,整个品牌属性和对于品牌的认知是基于四个字体设计再加图片所营造的气氛形成的。所以,放过LOGO吧,让它就简简朴单地做一个唤起受众影象的小小的图形。

Q3: 这两年品牌LOGO偏向于扁平化、简约化,你怎么看待这样的趋势?A3:如Q1所言,这是一个趋势,这个趋势会随着受众的变化而变化,焦点点还是在于受众面的扩张,一千个读者就有一千个哈姆雷特,每小我私家对于设计的认知是纷歧样的,对自己感兴趣的设计方式是纷歧样的。在商业行为中,商业主肯定是想要掌握更多的用户群体,只有最简朴的,不带有太多设计情感的这类通识性的表达,更能占有所谓的“绝大多数”的心智。

其二,这也与移动互联网技术的生长息息相关。之前因为在线技术不蓬勃,无法体现太多,现在大家节奏越来越快,如果想要在LOGO上表达太多的情感和理念,其实都没人在意。

倒不如快速、简练、简朴地用一个能体现产物属性的工具带过,然后使用重回复则,无限露出,发生品牌影象。Q4:一般LOGO设计,要注意哪些禁忌A4:太多的专业性的就不说了,这里就说一点:甲方爸爸说什么就是什么。其他童言无忌。

Q5:品牌学习社的logo是我本人设计的,请问悦目吗?我需要怎么革新?A5:悦目,切合当前盛行趋势,不需要革新(身子虚,扛不住过肩摔)。如果确需的话,创意上把两个设计的创意点再融化一下吧,微笑的电灯泡,两个图形被剥脱离了,应该更融合一点。设计技法上注意细节,整个图形使用圆润线条后在两条弧线的端头,一个圆头一个直角头,在灯泡卡头上有显着的钝角,互形部门甚至泛起了锐角。

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其实我更想把这个图形界说为一个ICON,做LOGO还差一截。后记因为设计老师一句话,所以民众号的头像又设计了几版,由于设计老师给我提的偏向,已经远远凌驾了我这个业余美工的水平,能力有限,做不出来设计老师要的工具,以低分擦边设计师提出的“赛博朋克”观点。

最终在设计老师的指导下,品牌logo换成了下面这个。总结一下,设计师的活欠好干啊,看来我离专业运营还差得远,究竟不会设计的文案筹谋不是好运营。


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